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微信入口之殇:电商理财出路在于APP开发战略地

日期:2015-10-15 作者:suzq 来源:www.ewhale.cn 人气:-

移动互联网与商业的结合,早已不是简单的入口之争,不是有了流量就有了一切,也不再仅仅是支付的竞争,而是商业全链路,即所有环节价值的竞争。曾经我们以为流量为王,画地为王的想法,在现如今就可以说是黄粱一梦,微信的主要作用还是人脉社交,而真正的发展商业需求包括电商、理财、O2O本地生活服务只有依靠独立的APP开发平台为战略地才有发展的可能。

 

在腾讯系产品相互争得头破血流后,拿到一级甚至二三级入口的幸运儿用实践证明——微信入口的价值被严重高估,至少在电商、理财和O2O上。从易迅到京东,购物一级入口之殇,在腾讯打包旗下电商资产给京东后,易迅彻底成为了京东的背影,如今改弦易帜转型媒体社区。还记否,当年易迅占据微信独家购物入口,意气风发。

 

京东方面曾透露,微信和QQ的一级入口,带来的订单成交只占了京东移动端成交的极少一部分。在京东的财报中,微信带来的GMV至今未作披露。事实上,这也并不奇怪。如果靠QQ和微信的流量,就能把电商做起来,那腾讯也不至于把做了十多年的腾讯拍拍以及全资收购的易讯,都处理给京东了。东施效颦,微信理财的亦步亦趋2013年下半年,余额宝一炮而红之后,腾讯防御性地东施效颦,推出了理财通,在PC、手机QQ和微信三端同时发力。成立之初,理财通联合了国内多家大型基金公司,声势不可谓不大。与支付宝多年数据沉淀不同的是,用户信息匮乏、数据纬度单一、账户体系不完整的微信用户,并不能给理财通提供充足弹药。相反,很多用户数据需要从零开始。战争的一开始就是不对等的,加上理财通战略上的摇摆,使得在微信上的进展缓慢。

 

为此,微信在场景布局上花尽心思,包括给投资京东和大众点评提供入口,甚至给京东提供一级入口。同时,还投资滴滴、58同城等O2O生活服务相关场景。正如广州理财APP开发产品经理的话说,如果说QQ掌握了人与人关系链的信息网络,那么支付宝掌握了具有真实身份社会人的“消费-结算”信息网络,一者做关系链,一者做资金流,壁垒已形成。大众点评被合并,微信本地生活服务待解时至今日。

微信入口之殇:电商理财出路在于APP开发战略地

广州理财APP开发专家总结,微信的入口功能被夸大,是媒体对于微信入口的期望值过高。因为毕竟微信不是一切,做业务本身还是要靠自己。毋庸置疑,电商、理财、O2O本地生活服务,这三个在近年受关注的领域,都证实了微信入口的价值被严重高估,只有独立的产品和合理的产品人格,用户对于每个APP开发的识别度和认可程度才算决定了产品的生存价值,依靠着人脉社交带来的虚幻流量,总将成空。

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