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百万用户的美容美妆电商APP开发是怎样的体验?

日期:2015-12-07 作者:suzq 来源:www.ewhale.cn 人气:-

美容美妆类App开发虽然已经在市场上有一定的份额,但仍然有传统行业的转型攻占到此,一款在芒果台的爱美女生必备节目“我是大美人”成功转型,进军手机移动端的APP开发。

百万用户的美容美妆电商APP开发是怎样的体验?

单看节目口碑两者各有千秋,但若跳出电视范畴,以移动互联网的角度去审视:“女人我大”是一款以罗列杂志为主的资讯类App;而“我是大美人”则是一款2015年7月上线,有着150万激活用户的美容美妆垂直电商App。个中的巨大差异,一两句话怕是难以说清。

就笔者和她聊下来的感受是,她们把观众变成了用户。APP开发公司【紫鲸互联】说,我是大美人这档节目的收视人群是二三线城市的年轻女孩子,同样她们也是App的核心用户。他们一方面对美有需求,另一方面,受限于成长环境,对美妆又没有足够认知,可以称之为小白。
所以,她们的核心需求是三点:
1、需要了解一些美妆新知识,至少在他人看来,自己对于美有追求。
2、需要一些简单有效的完整解决方案,用来解决痘痘、黑眼圈这类小问题。注意不是广告。
3、需要口碑的指导。比如,同样是防晒霜,什么样的品牌更靠谱。
这些共同组成了产品的用户画像,她们把这个画像中的女孩子称之为“小美”。

然而,移动互联网对媒体的改造过于血腥。权威已然不在,灌输式的大众传播更是式微。传统媒体人即便懂内容、懂用户,也无法很好地适应互联网化浪潮。有了上述的基础,PP开发公司【紫鲸互联】认为,内容想要变革为产品还差关键的“玩法”。具体落实到我是大美人这个产品,则表现为创造场景和重构供应链。
时间回到2013年,整个我是大美人项目组看到,移动互联网时代,节目已经不能成为与用户沟通的介质,KOL才是。传统电视媒体灌输式的场景被打破,如果不想仅仅把互联网作为单纯的内容展示渠道(事实证明传统媒体往往只是这么理解互联网),就必须要找到新场景。
我是大美人选择再次回到用户“小美们”的痛点,即上文说到的:新品新知、解决方案、口碑。结合KOL和内容制作经验,他们决定改道内容电商。自此,由上而下的电视场景,变成App直播的互动场景。

至于美妆类电视节目已经触及到了天花板?贾芳不予否认,大方承认节目的梁子老了。然而,她简称现在的美容美妆类App开发我是大美人仍旧是一款有电商基因的内容产品,或许这份执着源于她传统电视人的出身?我们不得而知。在美妆这个垂直领域,精耕细分人群,用信息包裹商品,创造新型场景,打通内在供应链是他们电商能力的体现,而不放弃对引领性、服务性和客观性的坚持,则是内容本质的体现。

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