ZARA快时尚服装对于电商APP开发的启发

我们都知道服装APP开发是一个潮流，广州APP开发也看到了这么多的原因在解释为什么传统服装企业的日子不太好过，但如果要找出一个值得提的原因，也许会是这代习惯互联网生活的年轻群体对服装市场的影响。

“随着消费升级和 90 后群体成为市场消费主力，服装市场出现了两点新的变化：一方面，主流消费群体对个性化的需求逐渐增强；另一方面，这些 90 后们对品牌的意识和概念正在减弱。” 王晋华告诉 36 氪。

快时尚服装APP开发认为年轻人倾向于买不一样的衣服，而不是满大街相同的爆款。他们的感性诉求越来越强，追求个性化也让市场需求多变。同时，这帮年轻人大都很难马上说出一个强势的国内服装品牌。除了西装等偏严肃场合的款式，他们很少会有品牌统一认知。这一点在化妆品和奢侈品市场也有体现。

“以前的女孩一定要买 lv 的包，化妆品一定要买雅诗兰黛的，但现在的 90 后已经没有这样的想法了。他们似乎更关注其他一些方面的东西。比如，韩国之前有一款化妆品牌子很便宜、也不以功效见长，但他们会把化妆品瓶子设计得很可爱、门店设计得很粉，结果反而卖的很好。” 一家做化妆品直播的互联网公司说。

广州APP开发专家分析，几年前美特斯邦威请来周杰伦做代言的时候，这块国产服装牌子还是很多年轻人眼中时尚的代名词。而在 2015年 上半年，这家公司出现了上市 7年 以来的首次亏损。4年 前他们的年净利润则超过 10 亿。

“从 10 亿利润到亏损，美邦大问题是家族企业固步自封，没有创新。美邦 1995年 创立时候的市场环境跟现在完全不一样。当时赶上了的那批消费群体现在也换了一代。美邦继续只做些市场和营销的事情，但自身在管理、设计、库存、供应链这些方面，和优衣库、ZARA 完全没法比。以前大家觉得美邦时尚，现在用户失去兴趣，市场很多就被国际快时尚品牌抢走了。” 一位服装业内人士这样告诉 36 氪。

从时尚变得不时尚，消费者对品牌印象的这一步改变几乎是致命的。而品牌印象和美邦的商业预判有关。他们越来越没法跟上潮流、把握不住消费者需求时，大批量生产出来的服装不符合年轻人胃口又会造成库存积压。服装APP开发是年轻人成为网购主力军，电商作为稳定销售通道冲击实体店运作，阵地失守是很自然的结果。

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