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做职业教育APP开发也是有公信力

日期:2015-12-19 作者:suzq 来源:www.ewhale.cn 人气:-

在线教育眼下确实风头正热。仅仅是今年下半年,在线教育行业里的热点就层出不穷:注重K12应试的猿题库宣布获得C轮融资,新东方和腾讯联手开发了问答和题库机制的优答,做学生家教辅导的爱辅导宣布获得天使投资,然后是奥巴马猛推IT职业教育,还有就是这一周发生的,号称“双十二到了买买买”的YY连续收购:3亿收购郑仁强团队,1.2亿收购环球网校。当然,关注这个行业的人也一定不难发现,YY旗下的100教育也仅仅成立于今年年初的2月份。如此频繁的并购和融资,似乎在证明在线职业教育APP开发真的火爆起来了。

做职业教育APP开发也是有公信力

国外的情况不提,先说说国内的在线教育市场。基本上这个市场是分成了三大块:以K12为主要受众的青少年教育;以在校大学生留学外语考试和公务员考试为主的应试教育;以IT、金融、会计等等职业技能为主的职业教育。

 

三大块市场中,目前看发展的成熟的无疑是应试教育:有以新东方为首的老牌上市公司做背书,这一行业的发展早在10年前就已经带动了一大批师生资源涌入这个市场。而随着英孚、华尔街、沪江等一众“老资格”英语培训机构的服务线上化,使得远程或者说线上职业教育APP开发的概念早早就植根于这一市场。

 

而此前郑仁强团队在做的,其实是一种线上的“新东方模式”:塑造有经验有魅力的老师形象,在线上带大班。这种模式其实有先天的弱点:因为缺少面对面的交互,学生并不能在课堂上及时地与教师沟通,教学成本下降了,但效果却会输给传统的大班教学模式。YY旗下的100教育对郑仁强完成收购后,在课堂即时反应和学生数据管理方面应该会有所加强。我认为应试教育的未来发展方向,应该是利用现有网络的交互方式,把线下教育向线上教育APP开发的搬迁完成得更有效。

 

另一方面,K12市场的玩法就丰富很多了。之前提到的猿题库做的是“穷举法”,也就是大量扩张题库,以增加使用者的应试经验。这基本上是一种“作业”或“备考”的补充工具。另一种玩法是以网龙开发的101同学派为代表的,通过学生端和教师端来直接走进课堂教育,成为教师讲课、与学生互动的辅助工具。而潘欣领队的优答,则是以智能推送知识点为体系的智能学习APP开发平台,使用场景是学生的日常学习。

 

对于K12市场,首先对于大多数创业企业来说,都有一个先天优势:统一的教学大纲。教学大纲的存在就为在线教育的数据库建立提供了范围--这与留学应试教育有着本质的区别。因为不过度依靠教师本身的能力,所以K12的在线教育APP开发可以从“劳动密集型”教育中脱身出来,做到完全依靠人机交互完成。然而,无论是备考工具,还是教学辅助,这些软件的推广都需要大量的线下资源:教材制订、教学点修改、学校地推。因此依靠既有的线下教学资源进行开发,也许是K12市场的出路所在。

 

第三种线上教育,即职业技能培训,一般都是对以求职为目标的人群进行教育。这部分人群的付费意愿很高,客单价也相当理想,然而阻碍着一行业成长的一大因素是:教学质量。

以IT职业教育为例:以往的线下教育模式里,仅有一些大型教学机构颁发的证书才具有公信力,而大多数小规模教学机构,其教学成果往往徘徊在兴趣学习与专业技能之间。同样的问题也同样会出现在线上的市场里。而从解决方法来看,我目前没有看到很成功的案例,但放眼未来的发展,也许这三个方向才是线上职业教育APP定制式开发该突破的瓶颈:1. 建造自己的证书体系,并得到大企业和教育机构的背书;2. 把培训方向引导到一些国际上有认证考试的方向,比如CFA,CPA,ACCA等等;3. 绕过认证的台阶,而是把培训与获得offer直接连接起来。

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