年终盘点，2014年有影响力的十大网络营销案例（三）

案例七、谷歌“请给我爸爸放天假”：回归内容、回归人

如此简单的一个故事竟在全球范围获得广泛报道，Facebook、Twitter等社交网络上也有大量转载，Google搜索到的相关记录超过7500万条。

“亲爱的谷歌工人，你可以在我爸爸上班的时候，给他放一天假吗?比如让他在周三休息一天。因为我爸爸每周只能在周六休息一天。凯蒂。附笔：那天是爸爸的生日。再附笔：这是夏天(暑假)。”

“亲爱的凯蒂，感谢你的来信和你提出的要求。你的父亲在工作上一直很努力，他为谷歌和全世界千千万万人设计出了很多漂亮的、令人欣喜的东西。鉴于他的生日已快到来，以及我们也意识到了在夏天挑个周三休息一下的重要性，我们决定让他在7月的第一周休假一个星期。祝好!丹尼尔•席普蓝克夫。”

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，这个童话般的故事内容充满正能量，极易攻陷人们内心柔软的那部分。或许正因为大多数人没觉得它是一个广告，无论媒体编辑还是普通网友都在主动转发。而故事中的所述应该属实，至于那两封信是如何到了媒体手中，人们只会善意的相信纯属偶然。它已用润物细无声的方式在很多人记忆里留下了印象。

案例八、士力架“饿货拳”：让广场舞为年轻人洗脑

本片由憨豆先生罗温•艾金森主演，《地心引力》团队制作完成，讲述了憨豆先生穿越到中国唐朝，意外卷入一场江湖斗争，惹出各种乌龙事件，终却意外完成任务。错误频出的憨豆先生，靠着士力架才得以化险为夷。

之前网上曾传出过憨豆先生复出接拍武打片《FIST OF BEAN》，更曝光过一支憨豆先生武打片的预告。如今士力架官方放出这支60秒的微电影，将当时片中模糊部分补齐，观众才知道原来是士力架的品牌推广微电影。

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，这绝不仅仅是一支TVC。营销主题依然延续了“一饿就不是你了”诉求，但与以往纯TVC创意不同的是，围绕Mr.Bean进行了周边传播，使得TVC本身成为了病毒式传播的传播源。

　　案例九、宝洁借势营销闪电牵手乌贼刘

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，互联网快鱼吃慢鱼已是常识，宝洁此次营销战就是一个词“速度”。

　　案例十、阿里发布“去啊” 竟引发旅游品牌大狂欢

不料，这一句并不奇葩的表述，竟然引来了整个中国在线旅游圈的集体戏仿与致敬。好一场久违的狂欢!

存在即是合理的，对于这场狂欢，我们可以比较明确地找到其成因。“去啊”和行业里另一主角“去哪儿”，无论在字还是音上，都太过于相近。从品牌转播角度上看，这是可以指摘的。而事实上，据发布会现场参与者介绍，去啊旅行总经理李少华(花名忽必烈)在台上宣讲时，还真的说成了“去哪儿不重要，重要的是…去啊”。

第一只为这场狂欢风暴扇动翅膀的蝴蝶，正是作为“当事方”的去哪儿。他们表示：“人生的行动不只是鲁莽的‘去啊’，沉着冷静的选择‘去哪儿’，才是一种成熟态度!”将“去啊”和“去哪儿”两个品牌拎出来，制造冲突。而接下来跟进的旅游品牌，也基本延续了这个路数。

携程当仁不让地接过了下一棒的。它把老对手和新威胁一道黑了一把，终突出了自己。“旅行的意义不在于’去哪儿’，也不应该只是一句敷衍的’去啊’，旅行就是要与对的人，携手同行，共享一段精彩旅程。——携程自驾游 用心为您打造完美假期”

更多相关品牌也参与了这场集体戏仿与营销狂欢。

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，在业务层面，淘宝旅行改为“去啊”，绝不仅是一个品牌更名，也是在战略和资源上的发力。淘宝旅行升格为阿里旅行，阿里航旅事业部升级为事业群，携程、去哪儿都难免为之侧目，甚至暗暗背脊发凉。“表面看，这是一场公关大战或营销推广，但是对整个行业而言，还是有推动作用。在这场狂欢中，受益多的是小品牌。在旅游行业中，很多团队的知名度不及大企业，不过创业精神却值得钦佩，在这次大战中，很多小品牌也站在公众面前，这无疑是一次好的推广。

(备注：以上资料部分整理自互联网。)

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文章来源：品牌中国网,作者：刘东明

Tag标签：去哪儿, 品牌, 士力架, 广场舞, 网络营销, 饿货拳