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2014年双11购物APP分析报告

日期:2014-12-13 作者:紫鲸互联 来源:空 人气:-

据国内大的移动应用商店360手机助手发布的《2014双十一“败家”APP报告》(以下简称《报告》)显示,今年双十一期间,手机APP对于全网销售额起到了至关重要的作用,仅360手机助手单一平台,双十一期间电商类APP下载量超过2000万次,同比增长102%。

双十一当天下载量集体“高潮”国际大牌冷静对待

据《报告》数据显示,国内电商类APP在双十一当天下载量激增,增幅达100%以上。其中造就双十一销售额奇迹的淘宝,其移动客户端下载量更是远超同类APP。该趋势与各大电商公布的数据基本吻合,根据阿里巴巴公布数据显示,在571亿元的总交易额中,移动交易额占比42.6%,基本与PC端持平,移动端将成为各大电商平台双十二发力的又一竞争点。

  图1:双十一期间电商类APP下载量曲线图

  虽然淘宝、京东、唯品会等国内电商风风火火,一片繁荣。但某全球知名电子商务平台却表现平平,其移动端下载量增幅呈现负增长趋势。但是在过后的“黑色星期五”中,经过大力宣传“首届海外购物节”,达成双十一期间5倍的销售额。

 

  图2:双十一前后下载里对比图

  购物类APP折射出的男女贫富差距

  《报告》显示,双十一期间,相较于以往马云背后的女人,今年双十一男性消费者表现突出,占比高达42%。而在电子商务平台的选择上,男性更加倾向于京东、亚马逊和天猫等3C电子商务平台,女性客户则关注1号店、淘宝、唯品会等以服装、零食、奢侈品等女性特征明显的电子商务平台。另有《2014年“双十一”中国网购安全专题报告》指出,受骗网友七成是男性。尽管双十一女性仍是主场,但是女性大多选择自己已经习惯或者相对安全的环境,而男性不乏冲动消费行为。

 

  图3:男女网购平台倾向分析

  APP也能体现贫富差距

  为何阿里能够斩获571亿元的销售额,主要得益于其品台上所售产品的价格优势。而在360《报告》中,淘宝与国美在线、口袋购物并列成为“屌丝”专属。而京东、亚马逊、易迅网、聚美优品、蘑菇街、美丽说则成为高富帅、白富美专属应用,主要是因为这类垂直电子商务网站更注重对于生活品质的培养,而价格优势并不明显,对于购买力需求较高。

来源: 中国网

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