+
返回顶部

点我,联系我们

4000-600-366

APP开发公司介绍一双球鞋的爆红对于品牌的借鉴意义

日期:2016-04-05 作者:老王谬论 来源:www.ewhale.cn 人气:-

APP开发公司【紫鲸互联】本次主题提问品牌的重新定位,如果你看到一双飞跃球鞋从会议室外飘过,大概率的事件就是今天的分享人正在风风火火地冲往自己的下一个会。当然,这并不是我们分享这一篇文章的原因。我们分享这篇文章的原因在于,一双球鞋的爆红对于品牌的借鉴意义。
APP开发公司介绍一双球鞋的爆红对于品牌的借鉴意义

近大家都在为了爆款球鞋NMD排队,对了,NMD并不是骂人的话,是“NO MAD”的简写。对于NMD的外观,坦白说褒贬不一。但无论如何,NMD上市后,千年老二阿迪达斯总算在耐克面前找回了一点尊严。

 

你是不是也被各种“网红”穿着NMD的身影刷屏了?你是不是也惊讶于买这些鞋的人为何愿意通宵排队?从这两年刷爆社交网络的绿尾Stan Smith到如今的NMD,如果总结一番,你会发现走红路径通常都是“红人代言”+“饥饿营销”。厂商很好的抓住了“人人都怕错过”的心理,这同时也牵出了阿迪这几条线,一个很聪明的共通点:永远买不到!

 

这让我们想起了另外一个“国产球鞋的故事”。品牌球鞋似乎一直都是外国人的故事,耐克、阿迪、匡威,甚至UGG……但很少有人知道,中国也曾有过自己的Original Sneaker:一个拥有86年历史的品牌——飞跃。不过,飞跃球鞋在中国人的印象中,与“土、低端”脱不开关系,直到一个法国人重新赋予其品牌的内在价值。

 

法国人帕特里斯·巴斯蒂安将飞跃球鞋重新包装,赋予其东方、复古的品牌内核,恰到好处的迎合了年轻人“反潮流”,追求独特性的心理诉求。但其引爆路径老实说,并没有那么“新潮”——仍然是通过明星街拍以及社交APP开发的功能使其获得新生。

 

这样的手法对于互联网APP开发公司,尤其是消费升级类的公司,是很有借鉴意义的。品牌即战略,如果你愿意花时间研究消费者的购买驱动力、行为特征,并以恰当的路径引爆品牌,则更容易超越对手。因为大部分技术和产品可以通过模仿来实现,但品牌则不能。牢固的品牌一旦树立,对手很难改变消费者的既有印象从而实现超越。

Tag标签:,

发表评论

电子邮件地址不会被公开。

热门关注

随机推荐