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广州APP外包给传统企业的社交红利建议

日期:2016-04-15 作者:老王谬论 来源:www.ewhale.cn 人气:-

对于互联按的传播机制的理解,很多传统公司并不理解,还是勇者传统的传播媒体的思路来玩新媒体,在自己的公众号里,说白了就是自嗨型,仅仅把公众号当做企业宣传的一个串窗口。传统企业在移动互联中应该以什么样的正确姿势对待呢,广州APP外包【紫鲸互联】以下仅提供观点思考。
广州APP外包给传统企业的社交红利建议

我们说,任何一种商业模式,终都是要与用户有个触点,再根据这个触点,撕开一个小小的裂口,占据一点用户时间。用户的时间,就是一种“社交货币”。你真的认为,用户会用他的“社交货币”,来购买你的CEO的内部讲话吗?你觉得你们CEO的讲话,能让用户情绪“足够强烈”到,突破他的“关键时刻”,忍不住分享到自己的朋友圈,建议他的朋友们也用自己的社交货币(时间),来“购买”这段讲话吗?

 

传统媒体的关键词是“覆盖”,新媒体的关键词是“打穿”。打穿的关键,是生产用户愿意用自己的社交货币(时间)“购买”,并建议他的朋友“购买”的内容。

 

所以,广州APP外包公司专家建议不少的企业,应该成立单独的“第二产品”团队,专门生产内容。用户用金钱购买你的第一产品(实物),用时间购买你的第二产品(内容)。

 

在传统媒体的机制下,覆盖是核心,所以购买媒体的钱,可能远远大于生产内容。在新媒体的机制下,打穿是核心。你无法强迫你的用户帮你传播,唯一能打穿多层用户的,是“足够强烈”的内容,驱使用户自己突破自己的“关键时刻”。所以也许你是时候可以考虑,把一部分购买媒体的钱,用来制作更具穿透力的内容了。

 

传播的工具变了,对“足够强烈”这四个字的定义也变了。在传统媒体(单向,一层)的体系内,是要“足够强烈”地刺激用户的“购买欲”;在新媒体(双向,多层)体系内,是要“足够强烈”地刺激用户的“传播欲”。让用户为你宣传,而不仅是购买。

 

购买欲,和传播欲,是两个截然不同的心理学范畴。不少4A公司深谙前者,而李叫兽、咪蒙、六神磊磊、顾爷等,深谙后者。你说了一段我一直想说,但是说不到位的话,会激发传播欲;你骂了一些我一直想骂,但是没你骂的过瘾的人,会激发传播欲;你写了一段实在是很有价值,我觉得不转给朋友就对不起朋友的话,会激发传播欲;我被一段视频深深打动,想让我的朋友知道我被美好和善良打动了,会激发传播欲,等等等等。这一切的底层,都是对人性的洞察。

 

广州APP外包公司认为用传统媒体的思路(覆盖),玩新媒体(打穿),是很多传统企业转型互联网的一个陷阱。要想重视自己的产品一样重视运营,站在平等的角度来看待问题,生存足够打动人的内容,这才是在社交红利中,争取生存的机会。

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