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杜蕾斯的直播让移动APP开发专家也疑惑

日期:2016-04-29 作者:老王谬论 来源:www.ewhale.cn 人气:-

27日凌晨0点,我想很多人都看了著名安全套厂商杜蕾斯的直播, 标题党的胜利,杜蕾斯其实很厚道,因为所有直播的名字都叫:「杜蕾斯AiR百人体验Live」
杜蕾斯的直播让移动APP开发专家也疑惑

话说,移动APP开发专家真的很疑惑,难道真的有人觉得在中国的互联网上能够允许出现聚众淫乱的画面吗?还是直播?

 

而几乎没有人发现,虽然在新浪微博上,杜蕾斯官方网站在关于直播这个话题上不停的撩骚,可是真的直播时,标题却异常的严谨与有诱惑力。

 

 

人家都说了,体验的是AiR,为何你却想看到日式百人斩似的场景?

 

不过宣传的目的已然达到,据说全网有超过400万人同时目击了「嘭」的空气爆炸。

 

在这个标题党才能吸睛和带来流量的时代,只能说,你需要充分的心理建设,来填补想象与现实之间的鸿沟。

 

那么,这件事对于我们的启示又是如何呢?移动APP定制开发笔者认为是预热做好,活动成功一半

 

 

如果你留意的话,杜蕾斯的这次直播活动,在4月18日时放出了第一次招募文案,而在此之前,对于空气套这款产品的宣传也早已悄然出现在杜蕾斯的官方微博上。

 

「找100名情侣干1件事,杜蕾斯AiR空气套4.26(周二)百人试戴全网直播。」

 

给了你什么样的想象呢?

 

这样说可能没有什么说服力,让我们想一想天猫双11是如何在预热期积累势能的。

 

通常来说,双11的预热宣传在国庆节之后的1-2周,就会陆续展开,不管是所谓的「必败之物」还是参与品牌的列表,还是比价结果,都是为了双11那一天,让消费者在肾上腺素的刺激下,赶紧剁手。

 

如果双11的预热只有1天,你觉得可以达到相同的效果吗?

 

那么,为什么越是期望大爆发的活动,越是要累积足够长的预热期呢?

 

从亮哥粗浅的理解来说,可能有以下几点:

 

1、需要通过一个比较长的周期,完成用户渗透与覆盖。

 

长周期,意味着有机会触达与传播更多客户,于是当目标客户和目标客户周围的环境都被触达与传达到,意味着客户会在每一天的各种时刻被「刷屏」。

 

2、B=f(P,E) 参考文章:图说 | B=f(P,E)

 

记得这个公式的,一定知道环境对于人的影响,而上一个被周边反复「刷屏」的环境,一定会裹挟更多的潜在客户——前提是大家对于这件事情的看法是一致的。

 

双11造成的一致看法就是:这一天,是一年便宜的一天。

 

3、长周期对应多概念,概念的接受需要时间。

 

一个需要累积势能的活动,一定有很多需要理解的概念,这些概念,可能和活动本身相关,也可能无关,但长预热周期更容易让目标客户接受这些概念。

 

4、便于收集用户反馈,并及时调整

 

用户虽然经常扯淡,但是长预热周期是可以收集到用户反馈的,不管是否靠谱,至少对后续的调整提供了依据。

 

5、便于控制用户预期

 

有了反馈,不仅可以调整活动本身,还利于活动主办方控制用户预期。

 

直播类APP开发的火爆,但是杜蕾斯的直播其实用户预期并没有控制好,但没关系,因为杜蕾斯在直播一天、直播当天,和直播后一段时间,都已经或将出现在各位的朋友圈中,或多或少,宣传是需要时间扩散的。从这个点上说,杜蕾斯的直播,赢了。

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