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年终盘点,2014年有影响力的十大网络营销案例(一)

日期:2014-12-11 作者:紫鲸互联 来源:空 人气:-

眼瞅着2014年的后一个月就这样开始了,大家都在为年末ending做着准备,回顾起今年的营销热点事件真的是五花八门,千奇百怪,小编简单盘点了一下2014年发生的大事件,看看你都错过了没有。

  案例一:ALS冰桶挑战:席卷全球的公益病毒

  ALS冰桶挑战可以说是今年夏天的大赢家,它由国外传入,并经国内大的社交平台微博不断发酵。率先接受挑战的,是科技界类似于雷军、李彦宏这样的大佬们。而后,娱乐圈的各路明星也纷纷加入活动,使冰桶挑战的热度持续升温。围观的群众们表示虽然自己被点到名的可能性非常之小,但看着平日里高高在上的名人们发如此亲民又好玩的视频实乃一大乐趣。

ALS中文全称是“肌萎缩侧索硬化症“,患有此病的波士顿学院的著名棒球运动员Pete Frates希望更多人能够关注到这一疾病,于是发起冰桶挑战。活动规则如下,被点名的人要么在24小时内完成冰桶挑战,并将相应视频传上社交网站;要么为对抗ALS捐出100美元。因挑战的规则比较简单,活动得到了病毒般的传播,并在短短一个月内集得了2.57亿元的捐款。

ALS冰桶挑战是一次公益与营销十分有效的结合,可能Pete Frates在发起这项活动时都想没有料想到会有如此疯狂的传播,这也算是无心插柳柳成荫。不少品牌也纷纷依靠此活动借势营销,较有名的就是三星向苹果发起了“冰桶挑战”。

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示,大家总结冰桶挑战成功的因素主要有这几点:1、低门槛的活动参与机制;2、公益属性,加上活动的趣味性生活化,易激发大众的责任心和参与动机;3、社会心理学的成功应用。挑战的信息公布于透明的社交平台,相当于是参与者诉诸于间接的公开承诺,在众人的监督下,活动完成与延续的可能性更高;4、名人的传播效应。事实上,这种大范围的公众人物参与活动可以算是互动营销历史上的第一次。

  案例二、可口可乐换装上瘾,玩起歌词瓶

继上一年的“昵称瓶”大获成功拉动销量20%后,可口可乐今年继续发力,推出“歌词瓶”。从周杰伦到五月天,歌词瓶上的歌词大多出自人们耳熟能详的歌曲。此外,消费者扫描瓶上的二维码,便可观看小段音乐动画,并在社交平台上分享。让年轻人们通过瓶上的歌词或音乐来表达自己的心情。

  经过“昵称瓶”后,可口可乐对“歌词瓶”的推广更显轻车熟路。先是在类似于潘石屹、任志强等KOL的微博进行定制化产品投放,利用其名人效应让更多消费者熟知。而后,在自身的微博上发布与歌词相关的内容,与产品配合。于是,未出多久,我们便看到不少朋友在自身的社交平台上也晒起了有意思的歌词瓶。

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示,可口可乐作为世界上有生命力的一大快消品,每年都会让消费者感受到品牌身上的强大生命力。延续昵称瓶,歌词瓶的出现让爱好音乐的年轻人们重新温习了一遍那些充满回忆的歌曲,具备社交分享和表达属性。受世界杯、歌词人群受众、个性化关联度不如昵称瓶强等因素影响,歌词瓶的影响力不如昵称瓶火爆。

  案例三、《后会无期》:国民岳父韩寒教你做营销

  韩寒导演的处女作《后会无期》在零点首映场取得410万票房,首映日票房为7650万,终票房超6亿。

制造大事件:1月31日,韩寒在微博上发布了一张小野的照片,有网友在回复中称韩寒为“岳父大人”,韩寒将该条回复转发到微博上,“国民岳父”的美名自此迅速走红。阿信、冯绍峰等明星也竞相在微博上称韩寒为岳父,有人还开辟了“国民岳父韩寒”的微博话题,该话题的讨论量亦超过10万,阅读量则达到121万。

依仗高人气: 《后会无期》的3支MV中,《平凡之路》为成功,它的发布同时宣告了朴树的复出。朴树和韩寒联手复活了千万80后关于青春的记忆。这两位青年领袖成为引发热烈讨论的网络事件,该MV转发量终突破40万,而这首歌也登上了当天虾米、腾讯网的音乐排行榜榜首。

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示,“国民岳父”韩寒,更堪称“营销教父”,整个营销战役从社交话题的制造、时机的选择、营销节奏的把控以及品牌的维持,都做得很到位。“听过很多道理,依然过不好这一生”的宣传语既是对影片主题的概括,同时也是韩寒文字作品的一种延续。电影市场风云叵测,《后会无期》有可能兵败垂成,但只要品牌在,韩寒随时可以卷土重来。

文章来源:中国品牌网

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